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美的热水器 X 新氧APP , 家电界的跨界怎么低调得起来 ?

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你能想象沐浴也可以成为一个专业的美女吗?

当热水器与医疗美容相结合时,它会碰到什么样的火花?

今年夏天,看看美国的美丽和新的氧气如何创造一个美丽的“沐浴美容”!

在过去两年中,为了吸引越来越多眼光敏锐的用户的关注,该品牌不断在营销方法上崭露头角。双微,颤音,快手,小红书等平台轮流占据营销战C位,地铁广告,线路新方式,如闪烁,VLOG等。其中,与其品牌的局限性相比,品牌间跨界合作带来的1 + 1> 2营销效果使其成为各大品牌最受欢迎的方式之一。

出乎意料的是,几个合作伙伴,开辟大脑的新方式,让尝试跨境合作的品牌迅速获得话题和关注,同时也实现了新的跨层营销。从早期的肯德基指甲油,泸州老窖香水,到老干妈毛衣,白兔润唇膏,RIO六神鸡尾酒,到今年的紫禁城奥瑞文化跨界,MAC王荣耀联名,跨国界久经考验的营销技巧使两个品牌的影响力相互促进。

随着品牌跨界冲刺的发展,为了避免高频刷屏,用户正在失去兴趣。许多品牌也在不断测试品牌跨境合作的优势,从跨行业到跨行业,从讨论社交话题。通过设计联合品牌产品,该品牌不断开发各种新的跨境方法。近日,美国热水器跨界中国专业医疗信誉平台新氧气APP,在美国磁网热水器QE6上市之际,以“网想让你好看”为主题进行跨界合作,实际上刷了一波存在和用户的善意。

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美丽磁净水X新氧专业医疗美容APP

瞄准年轻的医疗美容人群并走出新的领域

在此之前,几乎不可能在行业和产品中讨论两个品牌的热水器和新氧气。但事实上,美国和新氧的交叉是出乎意料和合理的,因为这两个年轻人有共同的目标人口。对于美的而言,挑战在于如何通过有效的营销吸引更多年轻用户。在年轻的新氧气平台面前,它被称为“如何通过强大的品牌授权来增强用户的信心和保持力。用户的问题。

但通往青春的道路不是一次性的,年轻市场上的馅饼是无法吃掉的。为了优化营销效果,结合新上市的?湃人髅廊軶E6核心卖点“磁网活水”,选用美国特殊和不断增长的人口为的医疗美容人群,以及与中国医疗互联网携手该平台的新氧气跨越边界,通过令人耳目一新的体验吸引了医疗美容人群的更多关注。

关注医学美容组的真正痛点

风景海报共鸣

如何让医疗美容消费者群众感动品牌?美的选择始于人群的痛点。

医疗和美容消费者拥有一致的核心吸引力美容。面对不完美的自我,许多人感到自卑,选择欺骗自己,被忽视,甚至敢于面对心中的爱,这就是为什么他们非常渴望“美丽”。一个成功的医学美容手术,以及净水消毒率达到99.99%的磁网热水器,是New Oxygen和Midea联合起来为消费者提供消费者的“美丽”解决方案。 “痛点”的关键点是“甜蜜点”。

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医疗美容消费者在现实生活中通过一系列图像海报到场景表达所遇到的痛点和缝隙的美感,引发了消费者的强烈共鸣。这组海报将产品卖点与用户痛点结合起来,唤醒消费者对“美”和需求的深刻追求,建立产品与目标受众之间的情感和功能联系。

创造一个真正的“浴照美女”

Creative H5引爆了城市的互动

我听说你有一个期待已久的男神,但从不敢接近他?担心你不够漂亮?别担心,有一个神奇的浴室会让你“美丽”,这将使你成为一个“沐浴美女”的天才,重拾你真正的美丽和自然的自信,并轻松捕捉到上帝的心。

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7月4日,美国热水器X新氧专业医疗美容APP发布了“Bath Photo Beauty”创意H5,邀请用户上传自己的照片,根据自定义场景设置模板并制作海报,用户可以分享海报给社交平台。

精致细致的画面设计,仪式场景设置,以及可自由定制的游戏玩法为体验提供了大量空间,并且互动性远远高于普通H5。在用户体验中,品牌将产品信息植入到场景的场景中,并使用UGC魔术为用户创建“最美丽的浴室照片”,这也让人觉得没有违规感。 H5发布后,大量网民参与体验并转发。大量的UGC内容通过裂变得到并传播,实现了跨圈通信的效果。

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链接的双品牌资源得到充分提升

一个电话应该点燃用户的热情

为了吸引更多用户参与互动,除了微信上线H5,7月4日,在微博平台上推出了#Appn同步推出#净要好看#奖项活动,送10台美丽的QE6磁网热水器瞬间吸引了大批网友前行,而且很多微博大博客以“洗澡照片”和参与微博话题冲击更有吸引力,活动热度达到了高潮。

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与此同时,这两个品牌利用自己的资源进行全面推广。在线整合双品牌内外资源,新华APP利用其互联网平台,呼吁医疗和美容用户参与互动,双方的官方博客和官方微信系列紧密相连;离线许多美国终端店设立活动材料以吸引消费。参与互动。这些活动形成了全渠道多媒体的联动,达到了更多的目标群体,特别是巨大的医疗和美容团体所关注和参与活动所带来的结果,使得沟通量达到最佳。

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结论

作为家用电器的领导者,美的始终站在营销的最前沿,进行见解和反思,并积极寻求与目标消费群体沟通的新途径。

目前,用户已经集体进入了碎片化的时代,品牌需要反复激活用户对品牌的粘性和忠诚度。它还需要让用户体验忠诚度的新鲜感,并且具有持久的感觉。正是由于这一点,美国和新氧这种彻底的“一枪”,这可能是国内家电品牌和医疗美容行业的“第一次触电”。

一方面,这两个品牌已经从各自的消费群体中挖掘出了共同点并联系了年轻而美丽,并且在回应这一核心观点时,深入了解触及消费者共鸣的更多痛点,在沟通的主题中#净要你好好在#中提供解决方案,同时展示双方的产品实力,以及通过对方的粉丝群和渠道对自己有价值的更多用户,并实现1 + 1> 2的基本期望。

另一方面,Midea擅长线下渠道,而New Oxygen则秉承在线平台。这两个品牌将通过这一轮合作将各自的优势联系起来,实现线上和线下的结合。传播渠道变革和品牌合作的新尝试。也许从这一点来看,国内品牌的跨境合作有了新的想法。

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